История создания

Всемирно известную кампанию Prada основал Марио Прада в 1913 году, как семейное предприятие по выпуску дорогих изделий из кожи в Милане. В 1978 году, получив степень доктора политических наук. Первоначальное имя бренда было Fratelli Prada, что значило - «Братья Прада».

Миучча, внучка Марио, неохотно приняла наследство от своей матери. Она меньше всего подходила на роль наследницы: последние пять лет Миучча училась, участвовала в пантомиме в миланском «Театро Пикколо», официально состояла в Коммунистической партии и в семидесятые была ведущей защитницей прав женщин Милана.

В 1985 году она разработала новую линию черных нейлоновых сумочек, которые не несли на себе названия марки, были не только очень практичными, но и прекрасно выполненными. Эти сумочки вмиг стали необходимой вещью для ценителей моды, и по сей день их можно увидеть в руках таких известных людей, как Джерри Холл и Мари Хелвин. Розничная цена на сумочки начиналась с 250 фунтов, что повлекло появление целой индустрии подделок, отчего оригинальные вещи стали даже более привлекательными. Более того, сумочки от Prada стали обязательным аксессуаром супермоделей  и редакторов модных журналов во всем мире.

Выход одноименной коллекции готового платья от Prada сезона «осень/зима 1989 г.» вызвал волну критики. Прямые, почти строгие линии ее одежды сильно выделялись на фоне откровенно чувственных работ других марок того времени. Один из журналистов охарактеризовал коллекцию Prada как «униформу для людей, лишенных части гражданских прав».

Prada, Miu Miu и многие другие

Prada постоянно оказывала финансовую поддержку искусству. Вместе со своим мужем и деловым партнером Патрицио Бертелли. С которым познакомилась в тот же год, когда возглавила семейное предприятие.

«Если бы я не повстречала его, я бы, наверное, все бросила, или, по крайней мере, не смогла бы сделать того, что удалось», - призналась она однажды.

Именно под руководством Бертелли дом моды начал превращаться в международный конгломерат – конкурента LVMH с приобретением в 1999/2000 годах таких ведущих марок, как Fendi, Helmut Lang, Jil Sander и Azzedine Alaia.

Первая коллекция вышла в 1989 году в осенне-зимний сезон. Это была коллекция готовой одежды от Prada под названием «прет-а-порте». И первосоздателем была Миучча Прада. Следующая коллекция - Miu Miu, вышла в 1992 году. В названии зашифрован псевдоним Миуччи Прада. Miu Miu дополняла основную линию одежды, и была создана для молодежной аудитории. Отличалась доступностью в цене. Основной упор сделан на простые цвета и не слишком вычурные фасоны, что в совокупности порождает более изысканный стиль.

Одежда от Miu Miu всегда проста и создает впечатление классических вещей класса «хай-энд». В рекламных кампаниях этой серии используются «домашние фотографии», на которых представлены модели в образах беспризорных детей. После коллекции Miu Miu последовала коллекция обуви для тенниса Prada Sport.

В 1993 году Prada получила международную награду американского Совета дизайнеров моды за аксессуары. Годом позже компания впервые показала свои работы в Нью-Йорке и открыла бутик в Лондоне.

С "рождения" компания Prada росла и менялась. В экспериментах высокой моды использовалось все, что было связано с тканями и розробкой дизайна от кусочков зеркала до украшенного бисером латекса, а также необычными сочетаниями материалов. Миучча не боялась "химичить" и высочайший уровень конечной продукции всегда был воспринят "на ура!" модницами. С того времени бутики модного бренда Prada десятками стали открываться по всей планете. Обувь, одежда, дамские сумочки до сих пор пользуются невероятной популярностью.  Знаменитости  и поклонники моды не представляют своего гардероба без эмблемы Prada в виде треугольника, которая является показателем статуса как в Европе, так и в Северной Америке.

Как и группы компаний Gucci и Christian Dior, у Prada имелся и собственный портфель дизайнерских марок под корпоративным «зонтиком». Следуя примеру других компаний, которые приобретали максимально возможное количество других домов моды, Prada залезла в большие долги, купив в начале 1990-х годов римский дом моды Fendi, который еле держался на плаву. Prada приобрела акции Fendi совместно с компанией Moet Hennesy Louis Vuitton (LVMH), но не сумела обеспечить поддержку терпящей финансовое бедствие марке Fendi и продала свою часть акций Fendi компании LVMH. Prada до сих пор выплачивает долги по этой сделке.

Другими значимыми приобретениями группы Prada в 1990-х стали покупка лейблов  Helmut Lang и Jil Sander. Однако к 2006 году марка Jil Sander была продана, и группа предполагала реализовать и лейбл Helmut Lang. Jil Sander купила частная инвестиционная компания Change Capital Partners, возглавляемая Люком Вандевельдом, председателем Carrefour.

Не так давно она организовала передвижную выставку юбок собственной разработки, выполненную в стиле художественной галереи. Выставка называлась «Заниженная талия» ("Waist Down"). Теперь Миучча дважды в год организует модные показы в Милане.

Waist Down - коллекция юбок с заниженной талией от Prada